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米蘭之窗陳濤:拒絕“內(nèi)卷”,探索品牌出圈新路徑
發(fā)布時(shí)間:2021-09-01      來源:米蘭之窗

門窗品類成為風(fēng)口已是家居行業(yè)的共識。門窗企業(yè)也紛紛亮出自己的“拿手絕活”,開啟了品牌差異化的全新征程。作為國內(nèi)頭部的系統(tǒng)門窗企業(yè),米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤喊出的口號卻是:“拒絕‘內(nèi)卷’,探索品牌出圈新路徑?!?br />
“一枝獨(dú)秀不是春,百花放春滿園?!标悵J(rèn)為,米蘭之窗只是大海中的一朵浪花,“我們希望整個(gè)風(fēng)口是前浪、后浪一起‘浪’,因?yàn)槭袌鲎銐虼?,有足夠的體量,而不是搞價(jià)格戰(zhàn),相互‘內(nèi)卷’,形成一個(gè)非良性的競爭環(huán)境?!?br />
作為門窗行業(yè)反“內(nèi)卷”第一人,陳濤帶領(lǐng)米蘭之窗營銷團(tuán)隊(duì)策劃并落地了一系列出圈動作,希望可以喚起消費(fèi)者之于品質(zhì)門窗的消費(fèi)需求?!洞说厥恕肥敲滋m之窗打造的行業(yè)級別的設(shè)計(jì)課堂,通過在全國十個(gè)城市的落地,傳播米蘭之窗的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品理念。《時(shí)尚門窗脫口秀》則將門窗產(chǎn)品的時(shí)尚特性以一種幽默有趣的方式呈現(xiàn),讓米蘭之窗的品質(zhì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)窗理念走入到消費(fèi)者日常的家居消費(fèi)中去。

營銷動作之外,產(chǎn)品的時(shí)尚性才是滿足消費(fèi)者需求的重中之重。有著在門窗行業(yè)21年的沉淀經(jīng)驗(yàn),米蘭之窗敏銳察覺到,如今的消費(fèi)者對于空間的需求是通透、簡單、窗明、幾凈、敞亮,所以越來越多的消費(fèi)者選擇把窗露出來,但是過去的門窗產(chǎn)品,與當(dāng)下品質(zhì)生活的需求之間匹配度不高。為了滿足消費(fèi)者需求,米蘭之窗在保證高性能、高品質(zhì)的基礎(chǔ)上,于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入意式風(fēng)格,以簡約、輕奢格調(diào)還原采光空間,2020年,米蘭之窗還推出了多色彩色系,引入了蒂芙尼藍(lán)、莫蘭迪色系等國際流行色,進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者對窗的選擇和差異化需求。

在營銷動作、產(chǎn)品上的創(chuàng)新得到了窗企同行們的紛紛效仿。米蘭之窗色彩系列之后,很多其他品牌也打破了門窗的色彩局限;創(chuàng)新的米蘭之窗“5感”店態(tài)問世之后,很多門窗品牌也開始注重終端店面的體驗(yàn)、陳列。對此,陳濤顯得格外開心,“我覺得這是個(gè)好事兒。我不怕別人抄,我希望米蘭之窗可以帶領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)、推動著行業(yè)發(fā)展,同時(shí),大家一塊兒去喚醒我們的消費(fèi)者,讓他們知道品質(zhì)窗對品質(zhì)生活的重要性。”

雖然門窗行業(yè)有著上萬億的需求,但是這個(gè)行業(yè)里面沒有過零售超十億的企業(yè)。“零售端過十億,甚至百億,這就是我們目前對于未來發(fā)展的一個(gè)樂觀的階段性的小目標(biāo)?!标悵缡钦f道。